Mayroon bang puwang para sa hardware sa bagong Microsoft?

Simula Satya Nadella ang pumalit bilang CEO ng Microsoft, may mga boses paminsan-minsan na nag-iisip o nagmumungkahi na dapat ang kumpanya backing down on its hardware forays Lumia, Surface, at Xbox ay madalas na tinatanong ng mga analyst sa industriya na nagtatanong sa pagiging advisability ng Microsoft sa pagbuo at paggawa ng mga naturang produkto, pangunahin dahil sa mababa ang penetration sa merkado at/o mababang netong kita

"

Nagkaroon ng maraming haka-haka sa linggong ito tungkol sa isang Microsoft turn sa ugat na iyon, dahil sa liham ni Satya Nadella sa kanyang mga empleyado kung saan pinag-uusapan niya ang tungkol sa pangangailangan para sa gawing mahirap mga desisyon upang makamit ang mga layunin ng kumpanya."

I personally think na mali ang mga reading na ito. Samakatuwid, sa artikulong ito, gusto ko munang makipagtalo kung bakit Ang diskarte ni Nadella ay hindi nangangahulugang ihinto ang mga Lumia phone, abandunahin ang Windows Phone (ngayon ay Windows Mobile), o iwan ang patagilid na mga Surface tablet . At pangalawa, magbigay ng mga dahilan kung bakit tama ang diskarteng ito sa kasalukuyang konteksto.

Kinumpirma ito ni Satya: Magpapatuloy ang Microsoft sa paggawa ng mga telepono at tablet

"Una sa lahat, dapat linawin na ang sikat na liham ni Nadella, na kinabibilangan ng parirala tungkol sa mahihirap na desisyon, ay tahasang binanggit ang paggawa ng device bilang bahagi ng kinabukasan ng kumpanya. "

O isinalin sa Espanyol:

Maliwanag kung gayon na ang mga first-party na device ay patuloy na magiging bahagi ng diskarte ni Redmond, ngunit Ito ba ang tamang desisyon?

Kailangan ng Microsoft ang Windows sa mobile

Nadella's Microsoft ay nakikita ang sarili nito, sa mga salita ng CEO mismo, bilang isang platform at kumpanya ng mga serbisyo na naglalayong bigyang kapangyarihan ang mga tao at organisasyon, sa isang mundo kung saan mobile at ang cloud ang unang gateway sa digital (ang sikat na mobile-first, cloud-first).

Malinaw kung gayon na ang Microsoft ay patuloy na gustong pumasok sa mobile minsan at para sa lahat, at may magandang dahilan: kahit na ang desktop ay hindi mamamatay sa susunod na taon, o sa 5 pa, ito ay nangyayari na higit pa at mas maraming user ang kumokonekta eksklusibo mula sa mga mobile phone Tinatayang sa 2018 mahigit 50% ng mga user sa mundo ang mahuhulog sa huling grupong ito, iyon ay, mga taong gumamit ng smartphone upang ma-access ang web o mga application, nang hindi gumagamit ng mga laptop o PC sa anumang oras ng araw. Sa kontekstong ito, isang Microsoft na nananatiling wala sa mobile ay isang Microsoft na hinahatulan ang sarili sa pagiging walang katuturan.

"Iyon ay sinabi, kung ang bagong Microsoft ay iniisip ang sarili bilang isang platform na kumpanya, ang pinakalohikal at prangka na gagawin ay ang pumasok sa mobile-first na mundo gamit ang sarili nitong mobile platform: Windows Phone o Windows 10 Mobile."

Ngunit para sa marami ay hindi masyadong halata. Dahil sa mga hindi matagumpay na pagtatangka na maikalat ang Windows Phone sa masa, hindi ba mas mabuting talikuran na ito, at tumuon sa pag-aalok ng mga serbisyo at application para sa Android at iOS?Pagkatapos ng lahat, maaari pa ring kumita ang Microsoft mula sa boom ng mobile app sa pamamagitan ng Azure, at kita mula sa mga subscription sa Office, OneDrive at Skype, at Bing/Cortana sa iba pang mga platform.

Mayroong aktwal na dalawang dahilan kung bakit patuloy na itinutulak ng Microsoft ang Windows para sa mobile. Ang una ay ang parehong dahilan kung bakit gumawa sila ng sarili nilang makina para sa Edge sa halip na gamitin ang WebKit: pag-iwas sa vulnerability laban sa controlled platforms by third mga partido (Android at iOS).At ang pangalawa ay ang mismong halaga ng convergence sa pagitan ng desktop at mobile .

"O makatwiran ba na ang isang kumpanya na nakatuon sa mga platform ay walang sariling mobile platform sa isang mundo na tinutukoy nito ang sarili bilang mobile-first?"

Ang huli ay nasa gitna ng Windows 10 value proposition: ang synergy na nabuo gamit ang groundbreaking na ideya ng mga unibersal na app . Kung ito ay lumabas, ang Windows 10 ay magiging higit pa sa kabuuan ng mga bahagi nito, o ang kabuuan ng isang mobile OS na may desktop, at ang mga developer ay magsisimulang unahin ang Microsoft platform dahil ito ay magbibigay-daan sa kanila na ma-access ang higit pang mga device at user, na may mas kaunting pagsisikap at gastos. Gumagana lang ito kung naroroon din ang Windows sa mobile.

…at Windows sa mobile ay nangangailangan ng Lumia

Maaaring napansin mo na hindi ko napag-usapan ang tungkol sa hardware sa loob ng humigit-kumulang 6 na talata, sa isang artikulo na sinusubukang maging tungkol sa hardware, ngunit ang bahaging iyon ay napupunta dito: kung magpapatuloy ang Microsoft sa mga pagtatangka nitong magkaroon ng isang sarili nilang mobile platform, tulad ng ginagawa nila sa Windows 10, kailangan nilang patuloy na gumawa ng sarili nilang hardware, oo o oo, hanggang ang platform na iyon ay umalis , dahil sa ngayon ay wala pang nagseseryoso sa paggawa ng mga Windows phone.

" Lumia ay nakatulong sa pagbuo ng marketplace para sa Windows sa mobile. Samakatuwid, hindi ito seryoso kung hindi ito nagdudulot ng mga benepisyo habang natutugunan nito ang ibang layunin."

"Ang pangunahing bagay dito ay upang maunawaan na ang Lumia ay nakatulong sa pagbuo ng merkado para sa Windows sa mobile, na siyang talagang mahalaga sa Microsoft ni Nadella. Gaya ng sinabi niya mismo, hindi gumagawa si Redmond ng hardware para sa hardware (we&39;re not in hardware for hardware sake)."

"

Iyon ay nagpapahiwatig na Ito ay hindi masyadong seryoso kung ang hardware na iyon ay bumubuo ng maliit (o walang) tubo Ang seryoso ay ang Windows Phone It maliit pa rin ang market share, o ang ecosystem nito ay pinangungunahan ng mga Lumia phone, na halos walang third-party na presensya. Ito ang mga isyung kailangang tugunan ng Microsoft, at marahil kailangan nilang gumawa ng mahihirap na desisyon para magawa ito, gaya ng nakasaad sa email ni Satya."

"

Sa madaling salita: gamit ang Windows 10 (na masasabing ang laro ng dekada>nakatuon na manatili sa mobile hardware nang hindi bababa sa ilang taon pa."

Ang Kakaibang Kaso ng Xbox

Ang Redmond console case ay medyo bihira. Xbox ay hindi gaanong kasya sa Windows Phone sa pananaw na nakatuon sa pagiging produktibo na si Nadella ay trumpeting, ngunit sa parehong oras, ang CEO mismo ay kinuha ito sa kanyang sarili upang tahasang kumpirmahin na ang console na ito at ang mga video game nito ay may insured na hinaharap sa kumpanya. Ginawa niya ito noong 2014 nang ipahayag niya ang kanyang bagong vision, ginawa niya itong muli sa email na ipinadala niya ngayong linggo, at muli niya itong pinatunayan sa mga konkretong aksyon, tulad ng pagbili ng Minecraft.

Sa kabila ng kaunting kinalaman sa pagiging produktibo, ang Xbox ay may ligtas na hinaharap sa loob ng Microsoft "

Mukhang may ilang mga dahilan sa likod nito: ang una ay isang interes sa pagiging kaugnay sa merkado ng consumer, pagpapanatili ng tatak na pinahahalagahan at minamahal ng mga mamimili.Tila inaasahan din na mula sa Xbox team ay magkakaroon ng spillover effect>innovation patungo sa iba pang mga lugar ng kumpanya (Kinect, voice recognition, graphics engine, atbp), at gayundin ang mga synergies na malikha kasama ang Windows ecosystem, sa pamamagitan ng greater integration sa pagitan ng Xbox at Windows 10"

Ngunit ang pangunahing dahilan ay tila nakikita ni Satya ang paglalaro bilang kritikal sa digital na mundo, tulad ng sektor ng mobile. Sa kanyang sariling mga salita ">

Surface: paglalagay ng presyon sa mga tagagawa na wala sa gawain

Lumipat kami sa isa pang produkto na paulit-ulit na tinatanong. Ang Surface ay inatake para sa mahihirap na benta, ang malaking pagkalugi na dulot ng mga unang henerasyon (lalo na ang mga modelo ng Windows RT, na ngayon ay hindi na makapag-upgrade sa Windows 10) at para sa pakikipagkumpitensya sa pangunahing kasosyo ng Microsoft: ang mga tagagawa ng PC

Ang isyu ng mga benta at pagkalugi ay nalutas na sa pinakabagong mga modelo, na nagkakaroon ng mas magandang pagtanggap sa merkado. Ngunit gayunpaman, ano ang raison d'être ng mga tabletang ito, kung mayroon nang mga manufacturer na gumagawa ng mga katulad na produkto?

Tulad ng Lumia, ang mga Surface computer ay mga tool para sa mga lihim na layunin. Isa sa mga ito ay paglalagay ng halimbawa sa mga tagagawa na hindi nakatupad sa gawain (parehong sa kalidad at pagbabago), kaya nagtatakda sa kanila ng layunin na dapat nilang maabot o lumampas sa . Sa simpleng salita, gisingin mo sila .

Kailangan ng Microsoft ang mga user na makita ang Windows sa pamamagitan ng mga de-kalidad na device, hindi lamang mga pangkaraniwang PC na puno ng crapware

Umiiral ang Surface dahil Kailangan ng Windows ng reference na device na nagbibigay-daan sa amin na pahalagahan nang wasto ang mga inobasyon ng system. Ito ay kung paano ito naglalayong labanan ang mga epekto ng isang commoditization ng PC na sumasalot sa merkado ng mura, ngunit pangkaraniwan na kagamitanMaraming beses, ang pagiging karaniwan na ito ay nagreresulta sa mas mababang halaga para sa Windows bilang isang sistema, na humahantong sa mga consumer na may mas mataas na kita na mas gustong lumipat sa Mac dahil sa pangako nitong kalidad.

Matuto, mga tagagawa, ganito ang ginagawa "

Ang pagkakaroon ng reference device>ay nagpapakita ng buong potensyal ng Windows sa cutting-edge na hardware. Samakatuwid, ang benchmark para sa pagsukat ng Surface ay hindi gaanong nagbebenta ito ng marami, o nakakagawa ng mga benepisyo, ngunit ito ay nagdudulot ng mas mahusay na pamantayan sa iba pang mga manufacturer at nagdaragdag ng halaga sa Windows bilang platform (pagpapalaki ng ecosystem pie, sa halip na alisin ito sa iba)."

Ang huling iyon ay nagpapaliwanag, halimbawa, kung bakit kinansela ng Redmond ang pagpapalabas ng isang Surface Mini sa huling minuto: marami nang mga tagagawa ang mahusay na gumagana sa segment ng maliliit na 8-pulgadang tablet, kaya wala na ay puwang upang mag-alok ng sapat na pagkakaiba.Sa halip, hinahangad ng Microsoft na ibigay ang mga segment na iyon kung saan humihina ang ecosystem, gaya ng mga high-end na PC.

Ang pagbabago ng software ay kadalasang nangangailangan ng pagbabago sa hardware

Tapos may problema tayo sa innovation. Nalaman ng Microsoft na ang pagbabago ng software ay dapat na madalas na sinamahan ng malalaking pagbabago sa hardware, ngunit kung minsan walang vendor ang gustong ipagsapalaran ang paggawa ng mga naturang pagbabago

Sideshow: Isang pangalawang screen sa mga laptop na nagbibigay-daan sa impormasyon na maipakita nang hindi binubuksan ang laptop. Isang halimbawa ng mga inobasyon ng Windows na hindi kumalat sa merkado dahil sa kawalan ng interes mula sa mga tagagawa. "

Ang kasaysayan ng Windows ay puno ng mga mahuhusay na inobasyon, na hindi kailanman umabot sa mga end user dahil sa kawalan ng interes mula sa mga manufacturer, o Well, hindi maganda ang pagpapatupad ng mga ito. Ang paggawa ng isang reference team>"

Band at HoloLens: hardware para gumawa ng mga bagong platform

Upang tapusin, at bilang extension ng problema ng inobasyon sa Windows, tinutulungan din ng proprietary hardware ang Microsoft na magbago sa pamamagitan ng paglikha ng mga bagong platform Ganyan ang kaso ng Band at HoloLens, dalawang produkto ang hindi inaasahan na gagawin ni Redmond. buck with either. , sa halip ay naisip sila bilang mga pasimula ng ganap na bagong ecosystem.

"

Microsoft nakipagsapalaran sa paggawa (at pagbebenta) ng mga device na ito na gumagamit ng sarili nilang mga platform nagbubuo ng kumpiyansa para sa ibang mga manufacturer na sumali sa kanila, dahil nakikita nilang sinusubok ng Redmond ang sarili nilang pagkain . Gayundin, at tulad ng sa kaso ng Windows, ginagampanan ng hardware na ito ang tungkulin ng pagtatakda ng isang halimbawa>nakakatulong itong lumikha ng kritikal na dami ng mga user sa mga kaso kung saan may mga ekonomiya ng sukat sa panig ng demand ."

Sa kaso ng Microsoft Band ay tila may isang bagay sa huli, dahil gagamitin ng kumpanya ang mga unang mamimili nito upang mangolekta ng data kung saan i-calibrate ang platform ng Microsoft He alth nito, para sa pagsusuri ng data ng kalusugan sa cloud.

Konklusyon: hardware bilang isang paraan at hindi bilang isang layunin sa sarili nito

"

Bago ang pagdating ni Nadella bilang CEO, naisip ni Ballmer ang Microsoft bilang isang kumpanya ng device at mga serbisyo, sa diwa na inaasahan nilang kumita mula sa mga produktong iyon. Tamang inalis ni Satya ang depinisyon na iyon, dahil isang kumpanyang nag-iisip ng pasulong ay hindi tinukoy sa kung ano ang ibinebenta nito (isang bagay na maaaring magbago nang madalas), ngunit dahil sa kung paano ito lumilikha ng halaga para sa mga customer nito."

Mayroong Microsoft hardware para sa isang sandali

Sa kontekstong ito, kasalukuyang sinasakop ng hardware ang isang instrumental na tungkulin sa misyon ng Microsoft, na tumutulong na bigyang kapangyarihan ang mga platform nito, pagpapalakas ng inobasyon ng software nito, at pagtulong upang maabot ang isang kritikal na masa ng mga gumagamit sa mga lugar kung saan ito kinakailangan.

Samakatuwid, mayroong Microsoft hardware sa loob ng ilang sandali, bagama't malamang na hindi pa rin ito nagdudulot ng maraming direktang benepisyo. Hangga't natutugunan ang iba pang mga layunin, maaaring mamuhay nang payapa ang Redmond kasama nito, dahil hindi ito ang direktang tubo na hinahanap nila sa paglulunsad ng mga device na ito.